我问答网前阵子帮好几个刚开店的朋友改海报，改到凌晨两点，发现十个新手做海报，九个踩一模一样的坑。不是说你软件用得不好，也不是说你没审美，就是基础逻辑全错了。今天把我踩过的坑全抖出来，你看完照着改，至少能提升80%的质感。
你是不是把「塞满信息」当成「重点突出」了？
很多新手拿到做海报的需求，第一反应是什么？把所有能放的信息全往上堆。
开业促销，要放地址放电话放折扣放活动时间放品牌logo还要放满屏产品图，堆得比早高峰地铁站还挤，你站在三米外看，你能看清啥？一片花花绿绿，什么都看不见。
上次一个开手打柠檬茶的小姑娘找我，她自己做的门口贴的开业海报，大半个版面放了个超大的柠檬茶杯子，「第二杯半价」五个字缩在角落，比门牌号还小。我问她你做这张海报到底想让路过的人看啥，她说我怕别人不知道我卖柠檬茶啊…哦合着你店招牌就挂在海报上头，路过的人瞎啊看不见？
核心逻辑就一句话：一张海报只讲一件事。
你是做促销，那就把促销信息放大放大再放大，其他所有信息都给我往后靠，地址电话放角落就行，真感兴趣的人自然会凑近看。你是做品牌宣传，那就把主视觉做舒服，logo放对位置就够，别整那些没用的。
配色为什么你越调越脏？
别瞎选色好吗！
很多人做海报，上来就挑自己喜欢的颜色，喜欢粉色就浅粉深粉死亡芭比粉一起上，喜欢蓝色就天蓝钴蓝藏蓝堆一块，要么就跟风全搞低饱和度莫兰迪，出来脏得像被雨水泡了三天的街头传单，没法看。
说实话，新手就别搞什么自创配色了，抄都不会抄吗？网上大把现成的配色卡，拿过来直接用不行吗？💡
给你说个我用了五六年的笨办法，百试百灵：全海报颜色不超过三种，主色占70%，辅助色占25%，强调色占5%。就这个比例，闭着眼用都不会错。
比如你做中秋活动海报，主色用米黄，辅助色用酒红，强调色用浅金，完事了，哪里会出问题？哦对了，别用饱和度拉满的纯黑纯白纯红，稍微调5%-10%的灰度，质感立刻就上来了。你不信现在就打开软件试试，差别超大。
字体搭配，才是90%新手忽略的隐形大坑
我见过最离谱的一张新手海报，一张上面用了七种字体。宋体黑体楷体艺术字手写体全凑齐了，搭在一起像什么？像把不同尺码不同风格的衣服缝在一块，穿出去不伦不类，尴尬死。
❗记住，普通商业海报，一张海报字体最多不超过两种。标题用一个，正文用一个，够了。
而且别选那种花里胡哨的缠绕艺术字，远了看不清，近了显廉价，除非你做的是街头潮牌或者派对邀请函，否则老老实实选正经的无衬线字体，干净清晰，比什么都强。
还有字间距行间距，别挤成一团啊！很多新手为了省地方放更多信息，把字缩得紧紧的，密不透风，看着都累，谁愿意站在那给你逐字读？字间距调大10-20，行间距调大1.2-1.5，呼吸感立刻就出来了，看着舒服多了。
不过话说回来，规则是死的人是活的。你要是做搞怪创意风的海报，挤一点乱一点反而有那味，但是大部分普通海报，开业、宣传、活动，都得守规矩，毕竟你做海报是给人看的，不是自己搁那搞孤芳自赏的艺术创作对不对？
对了，还有个很多人犯的错：刚学会软件效果，就把阴影外发光内浮雕描边全给文字加上，出来闪得像八十年代村口理发店的转灯，晃得眼睛疼。真的，效果贵在精不在多，一个轻轻的外阴影就够突出文字了，整那些花活干嘛？
现在大家都用现成模板做海报对吧，很多人改模板的坏习惯就是，看模板哪都不顺眼，把布局配色全换一遍，最后改出来还不如原来的模板好看。模板既然能成为模板，本来就是人家设计师调好的布局配色，你只要换自己的文字和主图就行，别动大结构，做出来肯定不会丑。
我刚学做海报那会，也踩过所有这些坑，熬半宿做出来一张，越看越丑，气得想把电脑砸了。后来才想明白，海报制作哪有那么多玄乎的天赋，就是把这些基础的坑一个个避开，你就赢过90%的新手了。